从市场地位与规模来看，亚马逊还仍然是美国电商市场的核心，预计2024年第三方卖家销售额达3250亿美元。与之形成对比的是，eBay在美 国2024年的销售额预计为350亿美元，多年来增长乏力。沃尔玛第三方卖家2024年在美国电商的市场规模则有望超100亿美元。
新兴市场同样展现出巨大潜力。Temu设定了2024年600亿美元的销售目标。美国市场占40%。尽管其运营模式类似零售商，且类家均来自中国，但发展迅速。TikTok Shop美国电商业务在2024年率先将完整年度目标设定为175亿美元，实际业绩未达预期。但部分卖家反馈，其业绩已超过沃尔玛。
除了线下零售和直接面向消费者(DTC) 之外。只有上述的五个平台(所有市场)的销售额达到或超过100亿美元。亚马逊标杆规模，沃尔玛次之，TikTok正成为主要的杜交电商渠道。eBay回归二手转售业务，Temu专为中国卖家服务，对美国晶牌而言前景有限。其他平台规模较小观过于小众，除非是契合品牌的专业市场，否则表现难起越这五大平台。
